Alt text SEO: come ottimizzare il testo alternativo delle immagini
Una guida pratica per scegliere le keyword giuste nell'alt text, evitare gli errori che penalizzano il ranking e misurare l'impatto sulla ricerca immagini.
Introduction
This Privacy Notice aims to clearly and transparently explain which personal data we collect when you visit our website, why we collect it, how we use it, and what Your rights are.
We process your personal data in accordance with Regulation (EU) 2016/679 (GDPR) and applicable national data protection laws. We are committed to ensuring that all processing activities are carried out in accordance with the principles of lawfulness, fairness, transparency, data minimization, integrity, and confidentiality.
Specifically, in this notice you will find information about:
-
which data we collect about you and for what purposes;
-
the legal bases on which we process such data;
-
who we may share your data with;
-
how long we retain your data;
-
your rights and how to exercise them.
While we sometimes need Your data for example, to respond to your requests or improve our website), we do so with respect, care and only when truly necessary.
Our Privacy Promises
-
We deeply value your privacy, and for this reason, we guarantee that:
-
We treat your data as if it were our own.
-
We use your data only for the purposes outlined in this notice.
-
We retain your data only for as long as strictly necessary.
-
We do not share your data with third parties without a valid legal basis or your explicit consent.
1. Who Processes Your Personal Data
The Data Controller — that is, the entity that determines the purposes and means of the processing of Your personal data — is AccessiWay S.a.S., with registered office at 7 Rue du Général Henrion Bertier, 92200 Neuilly-sur-Sein registered with the Nanterre Trade and Companies Register under number 914 022 595.
AccessiWay is part of the team.blue group and, in certain cases, acts as joint controller together with team.blue NV, with registered office at Skaldenstraat 121, 9042 Ghent, Belgium. In this context, Your personal data may be shared within the group for statistical, administrative, operational, and service improvement purposes.
AccessiWay and team.blue have defined their respective roles and responsibilities under a joint controllership agreement pursuant to Article 26 of the GDPR, ensuring full compliance with data protection regulations.
For more information regarding joint controllership or to exercise Your rights, you may contact AccessiWay via email at the following email addresses:
📧 legal.fr@accessiway.com or info@accessiway.com.
2. Who This Privacy Notice Applies To
This notice applies to:
-
users who browse the website www.accessiway.com,
-
individuals who contact us through the form available on the website or via email;
-
users who interact with tools we have implemented (e.g. widgets, cookies);
-
individuals who, through the website or other channels, access external platforms or third-party entities through which they may submit a job application (e.g. recruiting portals or employment agencies).
-
In such cases, the privacy notices of the third parties involved — independent from AccessiWay — also apply.
3. What Data We Process
To manage your interaction with our website, we may process the following categories of personal data:
-
Identification and contact details such as name, surname, company, job title, email address, and phone number.
-
These data may be partially processed through our customer relationship management (CRM) system.
-
Data relating to your interaction with our services such as information collected via the website or through Hubspot, such as communication history, preferences, requests, and commercial or technical notes.
-
Technical data such as IP address, device type, operating system, browser, access times, and other data automatically recorded by our systems or servers.
-
Browsing data and preferences such as collected via cookies or similar technologies, in accordance with the choices expressed through the cookie consent banner.
-
Application data such as personal information included in your CV or other documents submitted through third-party platforms (e.g. professional experience, education, contact details).
-
These data are processed by AccessiWay only after being transmitted by the third party, which remains autonomous in the initial processing.
4. Purposes and Legal Basis of Processing
We process Your personal data in compliance with Regulation (EU) 2016/679 (GDPR) and applicable national data protection laws. Your data may be processed for the following purposes:
-
Technical operation of the website
We process technical data, using technical cookies and similar tools, to allow You to access the site, view it correctly, and ensure it functions properly (e.g. browsing, content loading, storing preferences).
📌Legal basis: this processing is necessary to provide a service requested by the user, pursuant to Article 6(1)(b) of the GDPR. Your consent is not required for these cookies.
-
Handling contact or support requests
When you send us a request — via the contact form or by email — we process your data to respond and provide the information requested.
📌 Legal basis: this processing is necessary to take steps at your request prior to entering into a contract, pursuant to Article 6(1)(b) of the GDPR.
-
Compliance with legal obligations
In certain cases, we may need to process your data to comply with legal obligations, such as tax, accounting, or IT security requirements.
📌 Legal basis: this processing is based on compliance with a legal obligation, pursuant to Article 6(1)(c) of the GDPR.
-
Statistical analysis and website improvement
We use analytical tools (e.g. analytical cookies) to collect aggregated data in order to understand how the website is used and to improve its content and functionality.
📌 Legal basis: we process this data only with your freely given and specific consent, pursuant to Article 6(1)(a) of the GDPR.
-
Marketing and Profiling
If you authorize us to do so, we may use your data to send you promotional communications or provide personalized content (e.g. through profiling cookies).
📌 Legal basis: this processing is carried out only with your explicit consent, pursuant to Article 6(1)(a) of the GDPR. You may withdraw your consent at any time without affecting the lawfulness of processing based on consent before its withdrawal.
-
Management of job applications through third parties
We may receive job applications via third-party platforms (e.g. job portals) or through recruitment agencies. In such cases, we process the submitted data to assess your suitability for the proposed role.
📌 Legal basis: this processing is necessary to take steps at your request prior to entering into a contract, pursuant to Article 6(1)(b) of the GDPR.
Note: the privacy policies of the third-party platforms or agencies involved also apply, independently of AccessiWay.
5. Cookies and Tracking Tools
This website uses a cookie management system provided by iubenda, which allows you to:
-
view a full and transparent list of the cookies in use;
-
modify or withdraw your consent at any time;
-
access the complete Cookie Policy, integrated in the cookie widget.
You can manage your preferences by clicking on the cookie widget icon located at the bottom left corner of every page on the site.
Technical cookies are necessary and therefore enabled by default. Other non-essential cookies (analytical, profiling) are only enabled with your consent.
For more information, please refer to the full Cookie Policy accessible from the cookie widget.
6. Use of accessWidget
This website integrates accessWidget, an automated accessibility tool developed by accessiBe Ltd. and distributed by AccessiWay. The widget allows users to personalize their browsing experience based on their needs.
When the user activates the widget, their IP address is technically transmitted, but:
-
it is not stored, tracked, or associated with identifiable individuals;
-
it is anonymized via a proxy located in the European Union;
-
it is not used for profiling or marketing purposes.
📌 Legal basis: provision of a service requested by the user (Article 6(1)(b) of the GDPR).
7. Data Security
We adopt appropriate technical and organizational measures to ensure the security, integrity, and confidentiality of the personal data we process. These measures are designed to prevent unauthorized access, loss, disclosure, or alteration of your data. In particular, we implement:
-
secure connections via HTTPS (SSL/TLS);
-
authentication systems and access control;
-
access limitation and internal access tracking mechanisms;
-
regular audits and verification procedures;
-
continuous updates to systems and security measures according to the level of risk.
8. Data Retention
Your personal data is stored only for the time strictly necessary to achieve the purposes for which it was collected. Specifically:
-
Contact data: up to 10 years if relevant for contractual or legal purposes;
-
Technical and browsing data: according to what is outlined in the Cookie Policy;
-
Marketing data: until consent is withdrawn.
9. Your Rights (Data Subject Rights)
As a data subject, you may exercise the rights provided under Articles 15–22 of the GDPR at any time. In particular, you have the right to:
-
Obtain confirmation as to whether or not your personal data is being processed and access such data (right of access);
-
Request the rectification of inaccurate personal data or the completion of incomplete data (right to rectification);
-
Request the erasure of your data, if the conditions set out in the GDPR are met (right to erasure);
-
Obtain restriction of processing where applicable (right to restriction);
-
Object to the processing of your data, in whole or in part, under certain circumstances (right to object);
-
Receive your data in a structured, commonly used, and machine-readable format, and, where technically feasible, have it transmitted directly to another controller (right to data portability);
-
Withdraw your consent at any time, without affecting the lawfulness of processing based on consent before its withdrawal.
📧 You can exercise Your rights at any time by contacting us at: legal.fr@accessiway.com.
🔗 If you are located in France and believe that the processing of your personal data violates applicable law, you have the right to lodge a complaint with the French Data Protection Authority (Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés – CNIL) via the website: www.cnil.fr.
*If you have difficulty accessing our form, please feel free to contact us. Send an e-mail to info@accessiway.com
Scrivere un buon alt text non basta se l'obiettivo è farlo funzionare anche per la SEO.
Le regole di base sulla brevità e sul niente keyword stuffing restano valide, ma non spiegano come Google usa quel testo per indicizzare un'immagine, né come inserirlo in una strategia che include anche file name, caption e struttura della pagina.
Questo articolo parte da lì:
come Google interpreta l'alt text,
come scegliere le keyword senza scadere nello spam,
come fare un audit su un sito già online,
come misurare se il lavoro ha portato traffico.
Come Google usa l'alt text per indicizzare le immagini
Google non vede un'immagine come la vediamo noi. Il crawler analizza il file, ma si affida in larga parte al testo che lo circonda per capire di cosa parla: l'attributo alt, il nome del file, il testo del paragrafo adiacente, i titoli della sezione, e in alcuni casi i dati strutturati della pagina.
L'alt text ha un peso specifico in questo processo perché è il segnale più diretto e meno ambiguo: mentre il testo circostante può parlare di più argomenti nella stessa pagina, l'alt text è associato a quella singola immagine. Per questo Google Immagini lo usa come uno dei riferimenti principali per decidere in quale ricerca visiva far comparire un contenuto.
Il posizionamento dipende anche dalla qualità della pagina che ospita l'immagine, dalla velocità di caricamento e dalla coerenza tra ciò che l'alt text promette e ciò che l'immagine mostra. Un alt text accurato inserito in una pagina povera di contenuto testuale intorno all'immagine genera meno traffico da Google Immagini rispetto allo stesso alt text in una pagina ricca di contesto.
Scegliere le keyword giuste per l'alt text
La domanda utile prima di scrivere è: questa immagine rappresenta quel concetto, o la keyword ci viene infilata a forza? Nel primo caso la keyword ci sta in modo naturale. Nel secondo, l'alt text finisce per sembrare scritto per un algoritmo e perde valore sia per la SEO sia per l'accessibilità.
Un metodo pratico: parti dalla keyword primaria dell'articolo o della pagina, poi controlla quali immagini la illustrano.
Non serve ripeterla identica su ogni immagine della pagina: Google riconosce le varianti semantiche, quindi un'immagine di scarpe da running può avere alt text diversi ("scarpe da running con suola in gomma", "dettaglio della tomaia traspirante") che restano tutti coerenti con il tema "scarpe da running" senza duplicare la stessa frase.
Attenzione alla differenza tra scrivere per un utente che ascolta con uno screen reader e scrivere per un crawler. Un alt text che elenca tre o quattro keyword di fila non aiuta chi ascolta a capire l'immagine, e Google lo tratta come un segnale di spam, non di rilevanza.
La keyword deve comparire dentro una frase che ha senso anche letta ad alta voce.
Alt text, file name, caption e title attribute: chi fa cosa
Questi quattro elementi vengono spesso confusi, ma hanno ruoli diversi nella SEO delle immagini.
Elemento | Visibile agli utenti | Letto dagli screen reader | Peso per il ranking |
Alt text | No | Sì | Medio |
Nome del file | No (salvo URL diretto) | No | Basso |
Caption/didascalia | Sì | Sì (come testo di pagina) | Basso |
Title attribute | Solo al passaggio del mouse | No | Praticamente nullo |
Il nome del file va scritto con parole separate da trattini, non da underscore o spazi: "scarpe-running-suola-gomma.jpg" comunica al crawler più informazioni di "IMG_4021.jpg".
La caption, quando presente, rafforza il contesto testuale intorno all'immagine, ma non sostituisce l'alt text perché chi non vede l'immagine non sa che quella caption si riferisce a essa se non è collegata semanticamente nel markup.
Il title attribute ha un ruolo minore per il ranking e va usato solo se aggiunge un'informazione che alt text e caption non coprono già.
Come fare un audit dell'alt text sul tuo sito
Scrivere un buon alt text per una nuova immagine è un compito puntuale. Verificare lo stato dell'alt text su un sito che esiste da anni è un lavoro diverso, e richiede un metodo.
Il primo passo è la scansione dell'intero sito con uno strumento di crawling come Screaming Frog o Sitebulb, che elenca ogni immagine e segnala quelle con alt text assente, vuoto senza motivo, o duplicato su più immagini diverse.
Il secondo passo è distinguere i falsi positivi dai problemi reali: un'immagine puramente decorativa con alt="" vuoto non è un errore, mentre la stessa stringa duplicata su venti immagini di prodotto diverse lo è.
Una volta ottenuto l'elenco, la priorità va data alle immagini con più traffico potenziale: quelle nelle pagine già visitate da ricerca organica, o nelle schede prodotto con i margini più alti.
NOTA: Correggere l'alt text di un'immagine sepolta in una pagina senza traffico ha un impatto quasi nullo sul risultato complessivo. |
Caso pratico: alt text per le schede prodotto e-commerce
Le schede prodotto sono il terreno dove l'alt text SEO fa la differenza più misurabile, perché il volume di immagini è alto e la loro qualità cambia direttamente la visibilità su Google Immagini e sugli acquisti da ricerca visiva.
Un alt text generico come "scarpa nera" non distingue il prodotto da migliaia di altri simili in vendita online. Un alt text che include il tipo di prodotto, il materiale e una caratteristica distintiva, come "scarpa da running nera in mesh traspirante con suola a scomparti", dà a Google più elementi per capire quando mostrare quell'immagine a chi cerca proprio quella combinazione di caratteristiche.
Per i siti con migliaia di SKU, scrivere alt text uno per uno non è sostenibile.
La soluzione pratica è costruire un template basato sugli attributi già presenti nel catalogo (categoria, colore, materiale, taglia quando rilevante), così l'alt text si genera in automatico a partire dai dati del prodotto, restando comunque descrittivo e non ripetitivo tra una scheda e l'altra.
Errori che penalizzano il ranking
Il keyword stuffing resta l'errore più diffuso: infilare più varianti della stessa keyword in un'unica immagine ("scarpe running scarpe sportive scarpe da corsa uomo") non aiuta il posizionamento e viene trattato come spam.
Un errore meno discusso è la duplicazione: usare lo stesso alt text identico su immagini diverse della stessa pagina o dello stesso sito. Google fatica a distinguere quale immagine è rilevante per una query se tutte hanno la stessa descrizione, e il segnale si diluisce invece di rafforzarsi.
Un terzo errore riguarda le immagini decorative trattate come informative: aggiungere un alt text a un'icona puramente estetica o a uno sfondo non porta nessun beneficio SEO, perché Google non assegna rilevanza a un'immagine che non ha funzione informativa nella pagina, e nel frattempo appesantisce l'ascolto per chi usa uno screen reader.
Misurare l'impatto: Search Console e ricerca immagini
Il modo più diretto per verificare se il lavoro sull'alt text ha funzionato è Google Search Console, nel rapporto Prestazioni, filtrando per tipo di ricerca "Immagine". Questo rapporto mostra clic, impression e posizione media delle pagine che generano traffico da Google Immagini, e permette di confrontare i dati prima e dopo l'intervento sulle immagini.
Un aumento delle impression senza un aumento dei clic segnala che le immagini vengono mostrate più spesso, ma non convincono chi le vede a cliccare: in quel caso il problema può essere la qualità visiva dell'immagine stessa, o l'intento di ricerca che non richiede la consultazione di un'immagine.
Un aumento sia delle impression che dei clic è il segnale più chiaro che l'alt text sta comunicando meglio il contenuto dell'immagine a chi cerca.
Conviene controllare questi dati non prima di quattro o sei settimane dall'intervento, perché Google ha bisogno di tempo per ricrawlare le immagini modificate e aggiornare l'indice.
Domande frequenti sull'ottimizzazione dell'alt text per la SEO
L'alt text da solo può far posizionare meglio una pagina?
No. L'alt text contribuisce alla comprensione del contenuto da parte di Google, ma il posizionamento dipende dalla qualità complessiva della pagina, dalla velocità di caricamento e dalla rilevanza del testo circostante. È un pezzo della strategia, non l'unico.
Quante keyword posso inserire in un alt text?
Una, al massimo due, e solo se l'immagine le rappresenta davvero. Inserire più varianti della stessa keyword viene trattato come spam e non aiuta il ranking.
Alt text e file name devono contenere la stessa keyword?
Possono essere coerenti tra loro, ma non identici parola per parola. Il file name può usare una versione più sintetica del concetto, mentre l'alt text descrive l'immagine in una frase completa e naturale.
Serve scrivere l'alt text per tutte le immagini di un e-commerce, anche quelle decorative?
No. Le immagini puramente decorative vanno lasciate con alt="" vuoto. Aggiungere un alt text descrittivo a un'icona estetica non porta beneficio SEO e appesantisce l'ascolto per chi usa uno screen reader.
Quanto tempo serve per vedere risultati dopo aver corretto l'alt text?
In genere da quattro a sei settimane, il tempo che Google impiega a ricrawlare le immagini modificate e aggiornare i dati in Search Console.
Redazione
Una palette colori accessibile mantiene l'identità visiva e garantisce che testo, stati e componenti restino leggibili per chi li usa, incluse le persone con disabilità visive.
Accessibilita Digitale
Redazione
Gli otto punti in questo articolo hanno una caratteristica in comune: raramente dipendono da un'unica scelta tecnica, ma si accumulano lungo tutto il percorso d'acquisto fino all'ultimo campo del checkout.
Accessibilita Digitale
.jpg)
Author
Dal 2 agosto 2026 si applica l'articolo 50 dell'AI Act. Chi gestisce chatbot, genera contenuti sintetici o pubblica deepfake deve informare le persone. Il paragrafo 5 aggiunge la condizione che manca in quasi tutte le checklist di compliance: l'avviso stesso deve essere conforme ai requisiti di accessibilità applicabili.
Accessibilita Digitale