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Redazione

14 luglio 2026

Testo alternativo: che cos'è l'alt text e come si ottimizza

Cos'è il testo alternativo delle immagini, come funziona per gli screen reader, come scriverlo bene e quando lasciarlo vuoto.

Introduction

This Privacy Notice aims to clearly and transparently explain which personal data we collect when you visit our website, why we collect it, how we use it, and what Your rights are.

We process your personal data in accordance with Regulation (EU) 2016/679 (GDPR) and applicable national data protection laws. We are committed to ensuring that all processing activities are carried out in accordance with the principles of lawfulness, fairness, transparency, data minimization, integrity, and confidentiality.

Specifically, in this notice you will find information about:
 

  • which data we collect about you and for what purposes;

  • the legal bases on which we process such data;

  • who we may share your data with;

  • how long we retain your data;

  • your rights and how to exercise them.
     

While we sometimes need Your data for example, to respond to your requests or improve our website), we do so with respect, care and only when truly necessary.

Our Privacy Promises
 

  • We deeply value your privacy, and for this reason, we guarantee that:

  • We treat your data as if it were our own.

  • We use your data only for the purposes outlined in this notice.

  • We retain your data only for as long as strictly necessary.

  • We do not share your data with third parties without a valid legal basis or your explicit consent.
     

1. Who Processes Your Personal Data

The Data Controller — that is, the entity that determines the purposes and means of the processing of Your personal data — is AccessiWay S.a.S., with registered office at 7 Rue du Général Henrion Bertier, 92200 Neuilly-sur-Sein registered with the Nanterre Trade and Companies Register under number 914 022 595.

AccessiWay is part of the team.blue group and, in certain cases, acts as joint controller together with team.blue NV, with registered office at Skaldenstraat 121, 9042 Ghent, Belgium. In this context, Your personal data may be shared within the group for statistical, administrative, operational, and service improvement purposes.

AccessiWay and team.blue have defined their respective roles and responsibilities under a joint controllership agreement pursuant to Article 26 of the GDPR, ensuring full compliance with data protection regulations.

For more information regarding joint controllership or to exercise Your rights, you may contact AccessiWay via email at the following email addresses:

📧 legal.fr@accessiway.com or info@accessiway.com.

2. Who This Privacy Notice Applies To

This notice applies to:
 

  • users who browse the website www.accessiway.com,

  • individuals who contact us through the form available on the website or via email;

  • users who interact with tools we have implemented (e.g. widgets, cookies);

  • individuals who, through the website or other channels, access external platforms or third-party entities through which they may submit a job application (e.g. recruiting portals or employment agencies).

  • In such cases, the privacy notices of the third parties involved — independent from AccessiWay — also apply.
     

3. What Data We Process

To manage your interaction with our website, we may process the following categories of personal data:
 

  • Identification and contact details such as name, surname, company, job title, email address, and phone number.

  • These data may be partially processed through our customer relationship management (CRM) system.

  • Data relating to your interaction with our services such as information collected via the website or through Hubspot, such as communication history, preferences, requests, and commercial or technical notes.

  • Technical data such as IP address, device type, operating system, browser, access times, and other data automatically recorded by our systems or servers.

  • Browsing data and preferences such as collected via cookies or similar technologies, in accordance with the choices expressed through the cookie consent banner.

  • Application data such as personal information included in your CV or other documents submitted through third-party platforms (e.g. professional experience, education, contact details).

  • These data are processed by AccessiWay only after being transmitted by the third party, which remains autonomous in the initial processing.
     

4. Purposes and Legal Basis of Processing

We process Your personal data in compliance with Regulation (EU) 2016/679 (GDPR) and applicable national data protection laws. Your data may be processed for the following purposes:
 

  • Technical operation of the website
     

We process technical data, using technical cookies and similar tools, to allow You to access the site, view it correctly, and ensure it functions properly (e.g. browsing, content loading, storing preferences).

📌Legal basis: this processing is necessary to provide a service requested by the user, pursuant to Article 6(1)(b) of the GDPR. Your consent is not required for these cookies.
 

  • Handling contact or support requests
     

When you send us a request — via the contact form or by email — we process your data to respond and provide the information requested.

📌 Legal basis: this processing is necessary to take steps at your request prior to entering into a contract, pursuant to Article 6(1)(b) of the GDPR.
 

  • Compliance with legal obligations
     

In certain cases, we may need to process your data to comply with legal obligations, such as tax, accounting, or IT security requirements.

📌 Legal basis: this processing is based on compliance with a legal obligation, pursuant to Article 6(1)(c) of the GDPR.

  • Statistical analysis and website improvement
     

We use analytical tools (e.g. analytical cookies) to collect aggregated data in order to understand how the website is used and to improve its content and functionality.

📌 Legal basis: we process this data only with your freely given and specific consent, pursuant to Article 6(1)(a) of the GDPR.

  • Marketing and Profiling
     

If you authorize us to do so, we may use your data to send you promotional communications or provide personalized content (e.g. through profiling cookies).

📌 Legal basis: this processing is carried out only with your explicit consent, pursuant to Article 6(1)(a) of the GDPR. You may withdraw your consent at any time without affecting the lawfulness of processing based on consent before its withdrawal.
 

  • Management of job applications through third parties
     

We may receive job applications via third-party platforms (e.g. job portals) or through recruitment agencies. In such cases, we process the submitted data to assess your suitability for the proposed role.

📌 Legal basis: this processing is necessary to take steps at your request prior to entering into a contract, pursuant to Article 6(1)(b) of the GDPR.

Note: the privacy policies of the third-party platforms or agencies involved also apply, independently of AccessiWay.

5. Cookies and Tracking Tools

This website uses a cookie management system provided by iubenda, which allows you to:
 

  • view a full and transparent list of the cookies in use;

  • modify or withdraw your consent at any time;

  • access the complete Cookie Policy, integrated in the cookie widget.
     

You can manage your preferences by clicking on the cookie widget icon located at the bottom left corner of every page on the site.

Technical cookies are necessary and therefore enabled by default. Other non-essential cookies (analytical, profiling) are only enabled with your consent.

For more information, please refer to the full Cookie Policy accessible from the cookie widget.

6. Use of accessWidget

This website integrates accessWidget, an automated accessibility tool developed by accessiBe Ltd. and distributed by AccessiWay. The widget allows users to personalize their browsing experience based on their needs.

When the user activates the widget, their IP address is technically transmitted, but:
 

  • it is not stored, tracked, or associated with identifiable individuals;

  • it is anonymized via a proxy located in the European Union;

  • it is not used for profiling or marketing purposes.
     

📌 Legal basis: provision of a service requested by the user (Article 6(1)(b) of the GDPR).

7. Data Security

We adopt appropriate technical and organizational measures to ensure the security, integrity, and confidentiality of the personal data we process. These measures are designed to prevent unauthorized access, loss, disclosure, or alteration of your data. In particular, we implement:
 

  • secure connections via HTTPS (SSL/TLS);

  • authentication systems and access control;

  • access limitation and internal access tracking mechanisms;

  • regular audits and verification procedures;

  • continuous updates to systems and security measures according to the level of risk.
     

8. Data Retention

Your personal data is stored only for the time strictly necessary to achieve the purposes for which it was collected. Specifically:
 

  • Contact data: up to 10 years if relevant for contractual or legal purposes;

  • Technical and browsing data: according to what is outlined in the Cookie Policy;

  • Marketing data: until consent is withdrawn.
     

9. Your Rights (Data Subject Rights)

As a data subject, you may exercise the rights provided under Articles 15–22 of the GDPR at any time. In particular, you have the right to:
 

  • Obtain confirmation as to whether or not your personal data is being processed and access such data (right of access);

  • Request the rectification of inaccurate personal data or the completion of incomplete data (right to rectification);

  • Request the erasure of your data, if the conditions set out in the GDPR are met (right to erasure);

  • Obtain restriction of processing where applicable (right to restriction);

  • Object to the processing of your data, in whole or in part, under certain circumstances (right to object);

  • Receive your data in a structured, commonly used, and machine-readable format, and, where technically feasible, have it transmitted directly to another controller (right to data portability);

  • Withdraw your consent at any time, without affecting the lawfulness of processing based on consent before its withdrawal.
     

📧 You can exercise Your rights at any time by contacting us at: legal.fr@accessiway.com.

🔗 If you are located in France and believe that the processing of your personal data violates applicable law, you have the right to lodge a complaint with the French Data Protection Authority (Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés – CNIL) via the website: www.cnil.fr.

*If you have difficulty accessing our form, please feel free to contact us. Send an e-mail to info@accessiway.com

Che cos'è il testo alternativo (alt text)

Il testo alternativo, o alt text, è una breve descrizione testuale associata a un'immagine tramite l'attributo

alt del tag HTML <img>.

Quando l'immagine non può essere vista, il testo alternativo prende il suo posto e trasmette la stessa informazione a chi altrimenti la perderebbe del tutto.

Il punto centrale, spesso frainteso, è che il testo alternativo non descrive l'aspetto dell'immagine ma il suo significato nel contesto della pagina: cosa comunica, quale funzione svolge, perché è stata inserita proprio lì.

Il testo alternativo esiste dal 1999, con la prima versione delle WCAG, ma resta uno degli elementi più trascurati nello sviluppo web moderno nonostante la sua semplicità tecnica.

Come funziona il testo alternativo per gli screen reader

Il testo si scrive nell'attributo alt, che di norma non è visibile a chi guarda la pagina.

Uno screen reader lo legge ad alta voce quando raggiunge l'immagine nell'ordine di navigazione della pagina, permettendo a chi non può vedere l'immagine di sapere cosa rappresenta o a cosa serve, esattamente nel punto in cui un utente vedente la incontrerebbe.

Se l'immagine è anche un link o un pulsante, il testo alternativo deve descrivere l'azione risultante dal clic, non l'aspetto grafico: un'icona a forma di lente usata per cercare nel sito ha bisogno di un alt come "Cerca nel sito", non "Icona lente d'ingrandimento". Gli screen reader annunciano già autonomamente che un elemento è un link o un pulsante, quindi ripetere "link" o "clicca qui" nel testo alternativo è ridondante e va evitato.

Quando l'attributo alt manca del tutto — non è vuoto, semplicemente non c'è — molti screen reader ricadono sulla lettura del nome del file al suo posto, spesso una stringa incomprensibile come IMG_4021.jpg o un lungo percorso di caricamento generato automaticamente dal CMS. Questo crea frizione perché introduce rumore senza fornire alcuna informazione utile a chi ascolta.

Come scrivere un buon testo alternativo: 6 regole

Scrivere un buon alt text richiede di mettersi nei panni di chi non vedrà mai l'immagine mentre ascolta la pagina letta ad alta voce.

Ecco qualche consiglio utile:

  1. Descrivere lo scopo dell'immagine nel contesto della pagina, non ogni dettaglio visivo: per un'immagine che illustra un concetto, descrivere il concetto, non l'inquadratura o i colori.

  2. Restare brevi: una frase o due, indicativamente entro 125 caratteri, perché alcuni screen reader troncano i testi più lunghi e un alt eccessivamente dettagliato appesantisce l'ascolto.

  3. Evitare espressioni come "immagine di" o "foto di": il tag stesso indica già che si tratta di un'immagine, ripeterlo nel testo è ridondante e consuma spazio utile.

  4. Non duplicare informazioni già presenti nel testo adiacente o nella didascalia: se una foto di un prodotto è già accompagnata dal nome del prodotto nel paragrafo sottostante, l'alt text può concentrarsi su un dettaglio diverso e complementare.

  5. Se l'immagine contiene testo, riportare quel testo parola per parola nell'alt, così chi ascolta riceve la stessa informazione di chi legge.

  6. Terminare l'alt text con un punto: la maggior parte degli screen reader fa una breve pausa in corrispondenza della punteggiatura, separando in modo naturale la descrizione dal contenuto successivo.

Testo alternativo per casi particolari

Non tutte le immagini si comportano allo stesso modo, e alcune categorie ricorrenti meritano un trattamento specifico che va oltre le regole generali.

Testo alternativo per immagini decorative

Quando un'immagine non aggiunge informazione al contenuto — cioè si tratta di un elemento puramente estetico — la pratica corretta non è omettere l'alt text, ma impostarlo esplicitamente vuoto: alt="".

Gli screen reader riconoscono questo pattern e saltano l'immagine senza leggere nulla, mentre un attributo assente li costringe spesso a leggere il nome del file, un'informazione priva di valore per chi ascolta.

Testo alternativo per grafici e infografiche

Per immagini complesse come grafici, mappe o infografiche, un alt text di una frase raramente basta a trasmettere tutte le informazioni rilevanti. La pratica corretta è un alt sintetico che riassume il messaggio principale del grafico — ad esempio il tipo di grafico e l'andamento generale dei dati — insieme a una descrizione più estesa nel testo circostante o a una tabella HTML equivalente, così anche chi non vede l'immagine ha accesso agli stessi dati.

Testo alternativo per loghi e pulsanti

I loghi non sono mai puramente decorativi: vanno sempre descritti, includendo per esteso qualunque testo o simbolo significativo che contengono, ad esempio "Logo [azienda] con la scritta [claim]".

Per pulsanti e controlli rappresentati da un'icona, l'alt text deve descrivere l'azione che il pulsante compie quando viene attivato, non l'icona in sé: "Stampa il documento", non "Icona stampante".

Testo alternativo e SEO delle immagini

Oltre al ruolo nell'accessibilità, il testo alternativo è anche un segnale che i motori di ricerca usano per capire il contenuto di un'immagine, dato che — nonostante i progressi del riconoscimento visivo automatico — continuano ad affidarsi in larga parte a testo e metadati per classificare e indicizzare le immagini nella ricerca dedicata (Google Immagini).

Un alt text scritto bene può quindi contribuire al posizionamento sia dell'immagine sia della pagina che la contiene, fornendo ai crawler un contesto aggiuntivo sull'argomento trattato.

Questo beneficio, però, non giustifica il keyword stuffing: infarcire l'alt text di parole chiave ripetute ("cane cucciolo labrador retriever cibo per cani economico") non offre alcun valore di accessibilità reale e viene trattato dagli algoritmi di Google come un segnale di spam, con effetti opposti a quelli desiderati. L'approccio corretto resta una descrizione accurata e concisa, che include in modo naturale una o due parole chiave pertinenti solo se davvero descrivono l'immagine.

Quanti siti hanno ancora testo alternativo mancante: i dati WebAIM Million 2026

Il testo alternativo mancante resta uno degli errori di accessibilità più diffusi sul web, nonostante la sua semplicità tecnica. Secondo il report WebAIM Million 2026, che analizza le home page dei primi un milione di siti al mondo, il 53,1% delle home page ha almeno un'immagine priva di testo alternativo, e il 16,2% delle immagini complessive campionate ne è privo — su una media di 66,6 immagini per home page, in crescita del 13,6% in un solo anno. Tra le immagini che un testo alternativo ce l'hanno, il 10,8% contiene descrizioni ripetitive o poco utili, come "immagine", "grafico" o il nome del file.

Il dato colloca il testo alternativo mancante tra i sei errori di accessibilità più comuni rilevati dal report, una classifica rimasta sostanzialmente invariata da sette anni consecutivi — a conferma che si tratta di un problema noto, non di un caso limite.

Il testo alternativo nelle WCAG e nell'EAA

Il testo alternativo è il primo criterio di successo delle Web Content Accessibility Guidelines (WCAG): il criterio 1.1.1 "Contenuto non testuale" richiede che ogni contenuto non testuale abbia un'alternativa testuale equivalente, uno dei principi illustrati anche nella guida generale alle linee guida di accessibilità web. Proprio perché è tra i requisiti più semplici da verificare automaticamente, è anche uno dei più citati nelle cause legali legate all'accessibilità digitale negli Stati Uniti.

In Europa, il testo alternativo rientra tra gli obblighi previsti dall'European Accessibility Act (EAA), vincolante dal 28 giugno 2025 per un ampio numero di prodotti e servizi digitali, che richiama esplicitamente la conformità alle WCAG come parametro di riferimento.

FAQ sul testo alternativo

Un'immagine ha sempre bisogno del testo alternativo?

No, le immagini puramente decorative possono avere un attributo alt="" vuoto. Serve invece sempre per immagini informative, pulsanti, link basati su immagini e qualsiasi contenuto che trasmetta un significato.

Quanto deve essere lungo un testo alternativo?

In genere una frase o due, indicativamente entro 125 caratteri, perché alcuni screen reader troncano i testi più lunghi. Per immagini complesse come i grafici, meglio un alt breve più una descrizione estesa nel testo.

Il testo alternativo serve anche per la SEO?

Sì, oltre all'accessibilità, il testo alternativo aiuta i motori di ricerca a capire il contenuto di un'immagine, contribuendo al posizionamento nella ricerca per immagini. Va scritto per le persone, non riempito di parole chiave.

Redazione

La differenza non sta nell'aspetto del file. Un PDF accessibile e uno inaccessibile possono sembrare identici a colpo d'occhio. La differenza si nasconde nei tag.

Accessibilita Digitale

Redazione

In questo articolo vediamo come viene misurato il contrasto colore dalle linee guida WCAG e gli errori più comuni da evitare.

Accessibilita Digitale

Author

Alessandro Albano, screen reader lead di Accessiway, undici mesi fa ha iniziato a sviluppare AI Manager il primo football manager accessibile a tutti.

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