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7. August 2026

Alternativtext (Alt-Text): was er ist und wie du ihn richtig schreibst

Alt-Text ist das allererste Erfolgskriterium in den Web Content Accessibility Guidelines (WCAG): Erfolgskriterium 1.1.1, „Nicht-Text-Inhalte", verlangt, dass jeder nicht-textliche Inhalt eine gleichwertige Textalternative hat.

Introduction

This Privacy Notice aims to clearly and transparently explain which personal data we collect when you visit our website, why we collect it, how we use it, and what Your rights are.

We process your personal data in accordance with Regulation (EU) 2016/679 (GDPR) and applicable national data protection laws. We are committed to ensuring that all processing activities are carried out in accordance with the principles of lawfulness, fairness, transparency, data minimization, integrity, and confidentiality.

Specifically, in this notice you will find information about:
 

  • which data we collect about you and for what purposes;

  • the legal bases on which we process such data;

  • who we may share your data with;

  • how long we retain your data;

  • your rights and how to exercise them.
     

While we sometimes need Your data for example, to respond to your requests or improve our website), we do so with respect, care and only when truly necessary.

Our Privacy Promises
 

  • We deeply value your privacy, and for this reason, we guarantee that:

  • We treat your data as if it were our own.

  • We use your data only for the purposes outlined in this notice.

  • We retain your data only for as long as strictly necessary.

  • We do not share your data with third parties without a valid legal basis or your explicit consent.
     

1. Who Processes Your Personal Data

The Data Controller — that is, the entity that determines the purposes and means of the processing of Your personal data — is AccessiWay S.a.S., with registered office at 7 Rue du Général Henrion Bertier, 92200 Neuilly-sur-Sein registered with the Nanterre Trade and Companies Register under number 914 022 595.

AccessiWay is part of the team.blue group and, in certain cases, acts as joint controller together with team.blue NV, with registered office at Skaldenstraat 121, 9042 Ghent, Belgium. In this context, Your personal data may be shared within the group for statistical, administrative, operational, and service improvement purposes.

AccessiWay and team.blue have defined their respective roles and responsibilities under a joint controllership agreement pursuant to Article 26 of the GDPR, ensuring full compliance with data protection regulations.

For more information regarding joint controllership or to exercise Your rights, you may contact AccessiWay via email at the following email addresses:

📧 legal.fr@accessiway.com or info@accessiway.com.

2. Who This Privacy Notice Applies To

This notice applies to:
 

  • users who browse the website www.accessiway.com,

  • individuals who contact us through the form available on the website or via email;

  • users who interact with tools we have implemented (e.g. widgets, cookies);

  • individuals who, through the website or other channels, access external platforms or third-party entities through which they may submit a job application (e.g. recruiting portals or employment agencies).

  • In such cases, the privacy notices of the third parties involved — independent from AccessiWay — also apply.
     

3. What Data We Process

To manage your interaction with our website, we may process the following categories of personal data:
 

  • Identification and contact details such as name, surname, company, job title, email address, and phone number.

  • These data may be partially processed through our customer relationship management (CRM) system.

  • Data relating to your interaction with our services such as information collected via the website or through Hubspot, such as communication history, preferences, requests, and commercial or technical notes.

  • Technical data such as IP address, device type, operating system, browser, access times, and other data automatically recorded by our systems or servers.

  • Browsing data and preferences such as collected via cookies or similar technologies, in accordance with the choices expressed through the cookie consent banner.

  • Application data such as personal information included in your CV or other documents submitted through third-party platforms (e.g. professional experience, education, contact details).

  • These data are processed by AccessiWay only after being transmitted by the third party, which remains autonomous in the initial processing.
     

4. Purposes and Legal Basis of Processing

We process Your personal data in compliance with Regulation (EU) 2016/679 (GDPR) and applicable national data protection laws. Your data may be processed for the following purposes:
 

  • Technical operation of the website
     

We process technical data, using technical cookies and similar tools, to allow You to access the site, view it correctly, and ensure it functions properly (e.g. browsing, content loading, storing preferences).

📌Legal basis: this processing is necessary to provide a service requested by the user, pursuant to Article 6(1)(b) of the GDPR. Your consent is not required for these cookies.
 

  • Handling contact or support requests
     

When you send us a request — via the contact form or by email — we process your data to respond and provide the information requested.

📌 Legal basis: this processing is necessary to take steps at your request prior to entering into a contract, pursuant to Article 6(1)(b) of the GDPR.
 

  • Compliance with legal obligations
     

In certain cases, we may need to process your data to comply with legal obligations, such as tax, accounting, or IT security requirements.

📌 Legal basis: this processing is based on compliance with a legal obligation, pursuant to Article 6(1)(c) of the GDPR.

  • Statistical analysis and website improvement
     

We use analytical tools (e.g. analytical cookies) to collect aggregated data in order to understand how the website is used and to improve its content and functionality.

📌 Legal basis: we process this data only with your freely given and specific consent, pursuant to Article 6(1)(a) of the GDPR.

  • Marketing and Profiling
     

If you authorize us to do so, we may use your data to send you promotional communications or provide personalized content (e.g. through profiling cookies).

📌 Legal basis: this processing is carried out only with your explicit consent, pursuant to Article 6(1)(a) of the GDPR. You may withdraw your consent at any time without affecting the lawfulness of processing based on consent before its withdrawal.
 

  • Management of job applications through third parties
     

We may receive job applications via third-party platforms (e.g. job portals) or through recruitment agencies. In such cases, we process the submitted data to assess your suitability for the proposed role.

📌 Legal basis: this processing is necessary to take steps at your request prior to entering into a contract, pursuant to Article 6(1)(b) of the GDPR.

Note: the privacy policies of the third-party platforms or agencies involved also apply, independently of AccessiWay.

5. Cookies and Tracking Tools

This website uses a cookie management system provided by iubenda, which allows you to:
 

  • view a full and transparent list of the cookies in use;

  • modify or withdraw your consent at any time;

  • access the complete Cookie Policy, integrated in the cookie widget.
     

You can manage your preferences by clicking on the cookie widget icon located at the bottom left corner of every page on the site.

Technical cookies are necessary and therefore enabled by default. Other non-essential cookies (analytical, profiling) are only enabled with your consent.

For more information, please refer to the full Cookie Policy accessible from the cookie widget.

6. Use of accessWidget

This website integrates accessWidget, an automated accessibility tool developed by accessiBe Ltd. and distributed by AccessiWay. The widget allows users to personalize their browsing experience based on their needs.

When the user activates the widget, their IP address is technically transmitted, but:
 

  • it is not stored, tracked, or associated with identifiable individuals;

  • it is anonymized via a proxy located in the European Union;

  • it is not used for profiling or marketing purposes.
     

📌 Legal basis: provision of a service requested by the user (Article 6(1)(b) of the GDPR).

7. Data Security

We adopt appropriate technical and organizational measures to ensure the security, integrity, and confidentiality of the personal data we process. These measures are designed to prevent unauthorized access, loss, disclosure, or alteration of your data. In particular, we implement:
 

  • secure connections via HTTPS (SSL/TLS);

  • authentication systems and access control;

  • access limitation and internal access tracking mechanisms;

  • regular audits and verification procedures;

  • continuous updates to systems and security measures according to the level of risk.
     

8. Data Retention

Your personal data is stored only for the time strictly necessary to achieve the purposes for which it was collected. Specifically:
 

  • Contact data: up to 10 years if relevant for contractual or legal purposes;

  • Technical and browsing data: according to what is outlined in the Cookie Policy;

  • Marketing data: until consent is withdrawn.
     

9. Your Rights (Data Subject Rights)

As a data subject, you may exercise the rights provided under Articles 15–22 of the GDPR at any time. In particular, you have the right to:
 

  • Obtain confirmation as to whether or not your personal data is being processed and access such data (right of access);

  • Request the rectification of inaccurate personal data or the completion of incomplete data (right to rectification);

  • Request the erasure of your data, if the conditions set out in the GDPR are met (right to erasure);

  • Obtain restriction of processing where applicable (right to restriction);

  • Object to the processing of your data, in whole or in part, under certain circumstances (right to object);

  • Receive your data in a structured, commonly used, and machine-readable format, and, where technically feasible, have it transmitted directly to another controller (right to data portability);

  • Withdraw your consent at any time, without affecting the lawfulness of processing based on consent before its withdrawal.
     

📧 You can exercise Your rights at any time by contacting us at: legal.fr@accessiway.com.

🔗 If you are located in France and believe that the processing of your personal data violates applicable law, you have the right to lodge a complaint with the French Data Protection Authority (Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés – CNIL) via the website: www.cnil.fr.

*If you have difficulty accessing our form, please feel free to contact us. Send an e-mail to info@accessiway.com

Was ist Alternativtext (Alt-Text)

Alternativtext oder Alt-Text ist eine kurze Textbeschreibung, die über das Attribut alt des HTML-Tags <img> mit einem Bild verknüpft ist. Wenn ein Bild nicht sichtbar ist, tritt der Alt-Text an seine Stelle und überträgt dieselbe Information an eine Person, die sie sonst vollständig verpassen würde.

Der Punkt, den die meisten falsch verstehen: Alt-Text beschreibt nicht, wie ein Bild aussieht, sondern was das Bild im jeweiligen Kontext bedeutet: was es vermittelt, welche Funktion es erfüllt, warum es überhaupt da ist.

Alt-Text gibt es seit 1999, bereits in der allerersten Version der WCAG, und trotzdem bleibt er eines der am meisten vernachlässigten Elemente in der modernen Webentwicklung, obwohl er technisch denkbar einfach einzufügen ist.

Er ist nur einer von vielen Bausteinen: die vollständige Anleitung, um deine Website barrierefrei zu machen, zeigt dir den kompletten Weg.


Wie Alternativtext für Screenreader funktioniert

Der Text steht im Attribut alt, das auf der Seite selbst normalerweise nicht sichtbar ist.

Ein Screenreader liest ihn vor, wenn er in der Lesereihenfolge der Seite auf das Bild trifft, sodass eine Person, die das Bild nicht sehen kann, trotzdem erfährt, was es zeigt oder bewirkt, genau an der Stelle, an der eine sehende Person darauf treffen würde.

Ist das Bild zugleich ein Link oder eine Schaltfläche, muss der Alt-Text die daraus folgende Aktion beschreiben, nicht das optische Erscheinungsbild: Ein Lupensymbol, das zur Suche auf einer Website dient, braucht einen Alt-Text wie „Website durchsuchen", nicht „Lupensymbol".

Screenreader kündigen von sich aus schon an, dass ein Element ein Link oder eine Schaltfläche ist. Deshalb ist es überflüssig, „Link" oder „hier klicken" zusätzlich im Alt-Text zu wiederholen, und sollte vermieden werden.

Fehlt das Attribut alt vollständig – nicht leer, sondern schlicht nicht vorhanden –, greifen viele Screenreader stattdessen auf den Dateinamen zurück, oft eine wenig hilfreiche Zeichenfolge wie IMG_4021.jpg oder ein langer automatisch generierter Upload-Pfad. Das ist eine schlechte Nutzererfahrung, denn es erzeugt Störgeräusche, ohne der zuhörenden Person einen brauchbaren Hinweis zu geben.

Wie du guten Alt-Text schreibst: bewährte Methoden

Guten Alt-Text zu schreiben bedeutet, sich eine Person vorzustellen, die das Bild nie sehen wird, während die Seite ihr vorgelesen wird.

Hier einige bewährte Methoden:

  • Beschreibe den Zweck des Bildes im Kontext: Bei einem Bild, das ein Konzept veranschaulicht, beschreibe das Konzept, nicht die Bildkomposition oder die Farben.

  • Halte ihn kurz: meist ein Satz, oft innerhalb von 125 Zeichen, da manche Screenreader längeren Text abschneiden und ein zu ausführlicher Alt-Text das Zuhören verlangsamt.

  • Vermeide Formulierungen wie „Bild von" oder „Foto von": Das Tag selbst signalisiert der assistiven Technologie bereits, dass es sich um ein Bild handelt, eine Wiederholung verschwendet nur wertvollen Platz.

  • Wiederhole keine Informationen, die im umgebenden Text oder in der Bildunterschrift bereits stehen: Steht neben einem Produktfoto bereits der Produktname in einem Absatz, kann sich der Alt-Text auf ein anderes, ergänzendes Detail konzentrieren.

  • Enthält das Bild Text – ein Werbebanner, ein Logo mit Schriftzug – übernimm diesen Text wortgetreu in das Alt-Attribut, damit eine hörende Person dieselbe Information erhält wie eine lesende Person.

  • Beende den Alt-Text mit einem Punkt: Die meisten Screenreader machen bei Satzzeichen eine kurze Pause, was die Beschreibung auf natürliche Weise vom nachfolgenden Inhalt trennt.

Schreibe den Alt-Text für das, was das Bild bewirkt, nicht für das, was es ist. Ein leeres Alt-Attribut ist ein bewusstes Signal: Es sagt der assistiven Technologie, das Bild zu überspringen.

Alt-Text für besondere Fälle

Nicht jedes Bild verhält sich gleich, und einige wiederkehrende Kategorien erfordern eine Behandlung, die über die allgemeinen Regeln oben hinausgeht.

Alt-Text für dekorative Bilder

Fügt ein Bild dem Inhalt keine Information hinzu, besteht die richtige Lösung nicht darin, das Alt-Attribut wegzulassen, sondern es explizit leer zu setzen: alt="". Screenreader erkennen dieses Muster und überspringen das Bild lautlos, während ein fehlendes Attribut sie häufig dazu zwingt, stattdessen den Dateinamen vorzulesen, eine Information ohne jeden Wert für die zuhörende Person.

Alt-Text für Diagramme und Infografiken

Bei komplexen visuellen Inhalten wie Diagrammen, Karten oder Infografiken erfasst ein einzelner Satz als Alt-Text selten alles Relevante. Der Standardansatz ist ein kurzer Alt-Text, der die wichtigste Kernaussage zusammenfasst – etwa den Diagrammtyp und den allgemeinen Trend in den Daten –, kombiniert mit einer ausführlicheren Beschreibung im umgebenden Text oder einer gleichwertigen HTML-Datentabelle, damit eine Person, die das Bild nicht sehen kann, dieselben Daten erhält.

Alt-Text für Logos und Schaltflächen

Logos sind nie rein dekorativ: Sie sollten immer beschrieben werden, mit allen bedeutungstragenden Textelementen oder Symbolen, etwa „Logo von [Unternehmen] mit dem Slogan [Slogan]". Bei Schaltflächen und Bedienelementen, die durch ein Symbol dargestellt werden, sollte der Alt-Text die Aktion beschreiben, die die Schaltfläche beim Aktivieren auslöst, nicht das Symbol selbst: „Dokument drucken", nicht „Druckersymbol".

Alt-Text und Bilder-SEO

Über seine Rolle für die Barrierefreiheit hinaus ist Alt-Text auch ein Signal, das Suchmaschinen nutzen, um zu verstehen, was ein Bild zeigt, denn trotz Fortschritten bei der automatisierten Bilderkennung stützen sie sich bei der Klassifizierung und Indexierung von Bildern in der dedizierten Bildersuche (Google Bilder) weiterhin stark auf Text und Metadaten.

Gut geschriebener Alt-Text kann deshalb die Platzierung sowohl des Bildes als auch der Seite, die es enthält, in den Suchergebnissen unterstützen und liefert Crawlern zusätzlichen Kontext zum jeweiligen Thema.

Das rechtfertigt jedoch kein Überladen mit Suchbegriffen: Alt-Text mit sich wiederholenden Begriffen zu füllen („dog puppy labrador retriever cheap dog food") bringt keinen echten Mehrwert für die Barrierefreiheit und wird von den Algorithmen von Google als Spam-Signal gewertet, was der Platzierung schadet, die es eigentlich unterstützen sollte. Der richtige Ansatz bleibt eine knappe, präzise Beschreibung, die auf natürliche Weise ein oder zwei relevante Suchbegriffe nur dann enthält, wenn sie das Bild wirklich beschreiben.

Wie viele Websites noch immer keinen Alt-Text haben: die Daten der WebAIM Million 2026

Fehlender Alt-Text bleibt einer der häufigsten Barrierefreiheitsfehler im Web, obwohl er technisch denkbar einfach zu beheben ist.

Laut dem WebAIM Million 2026 Report, der die Startseiten der eine Million meistbesuchten Websites weltweit analysiert, fehlt bei 53,1 % der Startseiten mindestens einem Bild der Alt-Text, und 16,2 % aller untersuchten Bilder haben überhaupt keinen, bei durchschnittlich 66,6 Bildern pro Startseite, ein Anstieg von 13,6 % innerhalb eines einzigen Jahres.

Unter den Bildern, die überhaupt einen Alt-Text haben, enthalten 10,8 % fragwürdige oder sich wiederholende Beschreibungen, wie „Bild", „Grafik" oder einen rohen Dateinamen.

Damit zählt fehlender Alt-Text zu den sechs häufigsten Barrierefreiheitsfehlern, die der Report erfasst, eine Rangfolge, die seit sieben Jahren in Folge praktisch unverändert bleibt: ein Zeichen dafür, dass es sich um ein bekanntes Problem handelt.

Alt-Text nach WCAG und dem EAA

Alt-Text ist das allererste Erfolgskriterium in den Web Content Accessibility Guidelines (WCAG): Erfolgskriterium 1.1.1, „Nicht-Text-Inhalte", verlangt, dass jeder nicht-textliche Inhalt eine gleichwertige Textalternative hat. Genau weil es eine der am einfachsten automatisiert prüfbaren Anforderungen ist, gehört es auch zu den am häufigsten zitierten Punkten in US-amerikanischen Rechtsstreitigkeiten zur Barrierefreiheit im Web.

In Europa fällt Alt-Text unter die im European Accessibility Act (EAA) festgelegten Pflichten, der seit dem 28. Juni 2025 für eine breite Palette digitaler Produkte und Dienstleistungen verbindlich gilt und der ausdrücklich auf die WCAG-Konformität als Referenzstandard verweist.

Häufig gestellte Fragen zu Alternativtext

Braucht jedes Bild einen Alt-Text?

Nein, rein dekorative Bilder können ein leeres Attribut alt="" erhalten. Für informative Bilder, Schaltflächen, bildbasierte Links und alles, was eine Bedeutung vermittelt, ist er erforderlich.

Wie lang sollte Alt-Text sein?

Meist ein Satz, oft innerhalb von 125 Zeichen, da manche Screenreader längeren Text abschneiden. Bei komplexen Bildern wie Diagrammen funktioniert ein kurzer Alt-Text plus eine ausführlichere Beschreibung an anderer Stelle besser als ein einziges, langes Alt-Attribut.

Hilft Alt-Text auch bei der Suchmaschinenoptimierung?

Ja, neben der Barrierefreiheit hilft Alt-Text Suchmaschinen zu verstehen, was ein Bild zeigt, was die Platzierung in der Bildersuche unterstützt. Er sollte für Menschen geschrieben werden, nicht mit Suchbegriffen überladen.

Redaktion

Ein Screenreader (auf Deutsch: Bildschirmleseprogramm) ist eine Software, die Texte, Buttons, Links und alle weiteren Bildschirminhalte einer Webseite oder App in eine andere Form übersetzt

Digitale Barrierefreiheit

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Warum scheitern Overlays am BFSG, BaFG und BehiG? Wir vergleichen beide Ansätze und zeigen auf, warum nur eine hybride Barrierefreiheitslösung dokumentierte und fortlaufende Konformität im DACH-Raum liefert.

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